Перейти на Sec.Ru
Sec.Ru Интернет портал по безопасности
Мой Sec.Ru
Логин
или e-mail
Пароль
Забыли пароль?
Рейтинг@Mail.ru
Форум по безопасности на Sec.Ru


Популярные темы

О форуме
Регламент

Как пользоваться

Форум / Блоги / О рынке безопасности / Накрутка (тема о рекламе)
GVB

О рынке безопасности
Обо всем чуть-чуть

последнее — 17.09.2010 22:02
всего — 24

Накрутка (тема о рекламе)
31.10.2006 12:58

Мы разговаривали о тиражах, теперь, по просьбам читателей, поговорим о накрутке.

Фактически что такое накрутка? – это увеличение показаний счетчика с помощью программных средств.

Разделим накрутку на 2 типа:
1.  Когда накруткой занимаются компании, которые не продают рекламу
2.  Когда накруткой занимаются компании, которые продают рекламу

В первом случае компании прибегают к этому, чтобы в различных рейтингах стоять «повыше». Это дает определенный дополнительный поток посетителей и, как следствие, покупателей. С другой стороны это несколько отрицательно сказывается на имидже. В целом, это право компании решать, делать это или нет. Сервисов, обеспечивающих повышение в рейтингах предостаточно. Но…,по большому счету до того накручивают эти компании или нет – никому большого дела нет (за исключением держателей счетчиков).

Случаи, когда Интернет-ресурсы,  продающие рекламу, это делают тоже встречаются. Например, лет 5 назад был большой скандал, когда сам РосБизнесКонсалтинг был пойман на накрутке. Такой большой, что об этом говорили по радио и телевидению. Причина все та же, что и при завышении журналами тиражей – попытка выдать желаемое за действительное.

Следует принять во внимание, что счетчики – это тот же самый аудит. Особенно, если статистика открыта для всех. Они тоже соврешенствуются и дают все больше информации для анализа. Поэтому, сегодня все меньше ресурсов, которые прибегают к накрутке программными средствами (репутация дороже… если сегодня Ваша накрутка незаметна, то завтра кто-нибудь из сотрудников рекламодателя обязательно докапается до истины… на рынках, где рекламодателей потенциально немного, какими являются b2b, это может дорогого стоить). РБК тогда этого явно недоучел. Занимаются ли они сегодня накруткой или нет – сказать трудно.

Зато теперь вместо накрутки популярно используется более «красивый» метод, который, к слову сказать, не увеличивает целевую аудиторию, но неплохо увеличивает показания счетчиков. Речь идет о методе… как бы его назвать… «размытия формата». Т.е., например, если писать  о чем-то популярно и понятно, появится аудитория «зевак», без денег, планов на освоение продукции или чего-то подобного. А потом это аудитория «замешивается» с целевой и получается такой забавный коктейль.

К примеру про айти - технологии можно публиковать такой материал, который будет интересен современным подросткам начиная лет с десяти - двенадцати. Причем массово. Зайдите в школьную столовую и послушайте о чем говорят дети ("у тебя есть Блютуз.. нет, только инфракрасный порт... а полифония какая....").

У Sec.Ru тоже есть потенциал для привлечения «как бы» целевой аудитории. К примеру, расширить публикации о пожарах (кстати, горит что-то стабильно.. а это ведь «пожарная безопасность»), разбойных нападениях и грабежах («личная безопасность»), хакерах («защита информации»), кражах («технические средства безопасности»), разливах нефти и погибших котиках («экологическая безопасность»), мировой безопасности (например "Израиль опять грозит войной"), безопасностью России (из "официальных источников") и пр. событиях, связанных с тематикой,  но не поддерживающих формат аудитории. Такая информация привлечет много Интернет –серферов. Не даром же «Криминальная Россия», «ЧП», «Дорожный Патруль» одни из самых рейтинговых передач.

Кстати, я не говорю, что мы никогда не будем расширять эти темы. Но, если мы и будем это делать, то лишь увеличивая структурированность ресурса. Чтобы было понятно: здесь экологи, здесь слаботочники, здесь пожарные и пр.
Редактировал Бауман Георгий В. (GVB) (31.10.2006 13:14)

Обсуждение
Нет комментариев

Новости
Honeywell открыла исследовательскую лабораторию промышленной кибербезопасности

Российские компании разработали типовой Микро-ЦОД

Информационная безопасность в банке «ТРАСТ» соответствует требованиям стандарта


 
--{ team void }-- Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru