Перейти на Sec.Ru
Sec.Ru Интернет портал по безопасности
Мой Sec.Ru
Логин
или e-mail
Пароль
Забыли пароль?
Рейтинг@Mail.ru
Форум по безопасности на Sec.Ru


Популярные темы

О форуме
Регламент

Как пользоваться

Форум / Блоги / О рынке безопасности / Реплики и недоразумения (тема о рекламе)
GVB

О рынке безопасности
Обо всем чуть-чуть

последнее — 17.09.2010 22:02
всего — 24

Реплики и недоразумения (тема о рекламе)
15.02.2007 14:52

В продолжение темы о рекламе в отрасли решил выложить некоторые встречающиеся диалоги. Они отражают мою личную позицию. В принципе эти тексты мы выпустили брошюрой к выставке "Технологии Безопасности". Онни в той или иной степени напоминают "ЧАВО". Думаю, буду постепенно пополнять. Сегодня выкладываю реплики, касающиеся Портала в общем. Надеюсь, кому-то они будут полезны. Ну и вобщем-то буду рад вопросам.

«где у Вас самые лучшие баннерные места» - лучших баннерных мест не существует. Примерно также, как не существуют "лучших тарифных планов" у операторов. Каждое рекламное место является лучшим для кого-то. Кроме того, в отличии от печатных СМИ, счетчики, расположенные на различных страницах Портала, дают четкую «картинку» посещений. Исходя из этой картинки, определяется стоимость баннера. Разница между рекламными местами состоит в основном в их размере, месте расположения на экране, выбранной рубрики, типе баннера, качестве его изготовления.

«я никогда не жму на баннеры» - баннер, как и, например, рекламный блок в журнале или перетяжка на улице, несет в себе самом информативную составляющую, т.е. в любом случае, нажинают на него или нет, выполняет задачу рекламного носителя. Конечно, если на него нажимают – это хорошо. Сколько раз нажимают можно узнать из параметра CTR, который является открытой информацией и предоставляется рекламодателю.

«меня раздражают рекламные баннеры» - почти вся реклама раздражает. Вряд ли Вам нравится, когда прерывают фильм рекламой. Но с точки зрения рекламодателя, пусть реклама раздражает, чем будет незаметной. Ведь именно в этом задача рекламы – быть замеченной.

«у нас в конторе стоит «баннерорезка», наверно так у всех» - стоимость баннерных блоков рассчитывается исходя из фактического числа показов баннера.

«я размещаю баннер на других ресурсах, там CTR выше» - одинаково ли ведут себя в автобусе группа школьников и группа пенсионеров? Сравнивать поведение групп можно только при их одинаковости, т.е. сравнивать CTR можно только при одинаковости аудиторий ресурсов. Возьмем, к примеру, поисковые системы. Нажатие в них на контекстный показ по слову «домофон» скорее всего приведет на Ваш сайт человека, которому необходимо установить дома домофон. Если же к Вам на сайт по тому же запросу перейдет посетитель Sec.Ru – скорее всего это будет монтажная организация, т.е. клиент, постоянно партиями закупающий домофоны. Т.е. если Вы ставите домофоны – Вам в поисковые системы, если Вы их делаете или выводите на рынок бренд– Вам на Sec.Ru

«куда слать статьи?» - статьи аналитического плана, рассказывающие о технологиях, подходах, повышающий общий уровень информированности, грамотности необходимо слать в адрес редакции edition@sec.ru; статьи, имеющие, в качестве основной, рекламную составляющую публикуются через менеджеров по рекламе Портала Sec.Ru

«мы посылали новость о скидках, ее не опубликовали?» - сообщение о скидках не имеет новостной составляющей. Оно может быть размещено в рубрике «Объявления». Решение о публикации или непубликации сообщения принимается редактором новостной ленты. В любом случае Вы можете всегда спросить у него (и он Вам ответит) , почему не опубликована новость, а также в каком виде и о чем лучше слать новости в дальнейшем.

«раньше мы часто писали в форуме, но ушли из-за скандалов» - да, проблема модерации существовала: администрация Портала получала как сообщения о том, что форум модерируется слишком мягко и так и том, что слишком жестко. Сегодня в форуме существует возможность вести блог и модерировать его на свое усмотрение. Это уже добавило порядка и конструктивных тем.

«какова эффективность размещения рекламы на Sec.Ru?» - эффективность рекламной кампании во многом зависит не только от выбранного рекламного носителя и стратегии рекламной кампании, но и от конкурентоспособности товара, цены на товар, продуманности дилерской политики, доступности товара, организации продаж и других факторов.ВВВ т.ч. важное значение имеет то, что продукция рынка безопасности имеет «отложенный спрос», т.е. между проведением рекламной кампании и закупкой может пройти значительное время. Все эти факторы не зависят от мест размещения рекламы. То, за что несет ответственность Портал – это размер аудитории и ее качественные характеристики: более 80 тысяч квалифицированных специалистов.

«зачем нам присылать новости, у нас своя новостная лента» - число подписчиков на новости Sec.Ru – несколько тысяч. Скорее всего Вашу новостную ленту читает меньшее число людей. Кроме того, аудитории, посещающие Sec.Ru и Вашу новостную ленту, если и совпадают, то не до конца. И даже если говорить о совпадающей части, то если человек увидит новость дважды, он точно ее лучше запомнит, чем если увидит один раз. Поэтому если Вы публикуете новости у себя на сайте для создания на нем некоторой динамики – это одно; если цель уведомить аудиторию о чем-то новом – Ваша новость должна быть на Sec.Ru

Успешных продаж!
Редактировали: Фролов Дмитрий Ю. (DYF) (15.02.2007 18:19), Бауман Георгий В. (GVB) (15.02.2007 18:23)

Обсуждение
1
Бауман Георгий (GVB) 21.02.2007 15:39
Ответить Написать личное сообщение Сообщить модератору

Продолжение "О Гипермаркете"

«А много покупок совершается через «корзину» Гипермаркета?» - покупки совершаются в разных рубриках с разной активностью. Но это далеко не основная задача, которую решает Гипермаркет. Согласитесь, странно ждать, что у Вас через «корзину» купят, к примеру, 40 видеокамер. Гипермаркет во многом выполняет роль витрины. Фактически, большинство покупателей выбирают товар, а затем звонят или пишут напрямую. Поэтому правильней оценивать покупательскую активность по числу просмотров прайс-листа.

«Зачем нам участвовать в Гипермаркете, у нас свой Интернет-магазин на сайте?» - сравните посещаемость Гипермаркета и Вашего прайс-листа просто установив на него счетчик. Это и будет ответом на вопрос «Зачем».

«У нас некому поддерживать актуальность прайс-листа» - подготовка прайс-листа требует некоторых усилий. Работа над упрощением ведется. Но поддержание прайс-листа в актуально состоянии практически не требует усилий – изменение цен можно производить сразу списком в файле.

Новости
Система «112» в Московской области в полной мере заработает через год

Новая облачная платформа аутентификации ActivID Tap Authentication для Microsoft

Информационная безопасность в банке «ТРАСТ» соответствует требованиям стандарта


 
--{ team void }-- Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru