Перейти на Sec.Ru
Sec.Ru Интернет портал по безопасности
Мой Sec.Ru
Логин
или e-mail
Пароль
Забыли пароль?
Рейтинг@Mail.ru
Форум по безопасности на Sec.Ru


Популярные темы

О форуме
Регламент

Как пользоваться

Форум / Блоги / О рынке безопасности
GVB

О рынке безопасности
Обо всем чуть-чуть

последнее — 17.09.2010 22:02
всего — 24

О негодяях
17.09.2010 22:02

Увидел на форуме в одной из тем слово "пакостник". И натолкнуло меня это вот на что: года два-три назад одна крупная торговая компания нашей отрасли в лице вице-президента вышла с предложением создать тему/рубрику/раздел, куда размещать информацию о нечистых на руку дельцах. Компания эта в прямом смысле пострадала от нескольких фирм, которым были выданы товарные кредиты, за которые они рассчитываться не планировали. У компании на руках было судебное решение в отношении фирм, баланс которых не превышал трех стульев. Т.е. фактически деньги были утрачены. На тот момент мы отказали, потому что вопросы эти однозначно сопряжены со скандалами, разборками и альтернативными мнениями, которых итак хватает. Однако сегодня и я могу назвать некоторое количество откровенных негодяев - руководителей фирм, которые или должны столько, что судиться нет смысла или "выскочили" в период добрых отношений под предлогом "нужно закрыть по бумагам в этом квартале, чтобы не попасть на НДС", что возникает ощущение, что раздел нужен. Для того, чтобы огородить других. Это же касается и проворовавшихся сотрудников, которых тоже хватает. Как Вы думаете, коллеги?
подробно/комментарии (16) >>

Мипс2008
21.04.2008 10:27

Хотелось бы услышать мнение участников о МИПС. Мы не участвовали и, как-то будучи там, я не вдохновился числом посетителей. Особенно в дальних павильонах. Может я был не в то время не в том месте или не в то время?
подробно/комментарии (21) >>

Sec.Ru - 8 лет!
04.12.2007 23:50

Как-то вдруг наступил очередной день рождения. Как-то незаметно из юнош мы превратились в мужчин. :-) 8 лет! Каждый год мы говорим спасибо тем, кто помогает нам, кто конструктивно сотрудничает, кто терпит вместе с нами некоторые наши неудачи и радуется нашим победам. Нас веселят завистники и нам помогают критики. Нам пишут из учебных заведений  письма федеральной почтой шариковой ручкой - такие сейчас уже редко встретишь в деловой переписке. К нам приезжают в гости, чему мы всегда несказанно рад. С возрастом мы избавились от желания привлекать на страницы Портала компании на грани финансового краха - хорошая аппаратура - это еще и та, которую завтра будет поддерживать производитель. Мы перестали работать с теми рекламистами, для которых реклама не инструмент для продвижения товара, а способ подчеркнуть свою значимость, блеснуть эрудицией.  Мы с теми, кто успешен. Мы с теми, кто умен, образован и опытен. С днем рождения Вас, читатели-писатели-рекламодатели-друзья Портала Sec.Ru.
подробно/комментарии (4) >>

О нас пишут (о каталоге SIPE)
29.03.2007 17:11

Наконец мне попался на глаза журнал ТЗ №1-2007, в котором обнаружил статью за подписью Татьяны Ваниной о каталоге SIPE. Электронной версии у меня нет, а перепечатывать всю статью, честно говоря, лень. Если коллеги из ТЗ пришлют ее - я ее здесь выложу. Кое-что из опубликованного в ТЗ все же решил вынести в блог по одной причине: я отчетливо представляю себе настоящий тираж журнала ТЗ, поэтому помочь донести основные мысли Татьяны Ваниной (хотя я глубоко сомневаюсь в ее авторстве)через свой блог, имеющий несколько большее число читателей, чем журнал, считаю просто необходимым.

"Главное в том, что массированное распространение на одной площадке сводит эффективность рекламных вложений в издание к минимуму" - бред

"Не знаю ни одной компании, вкладывающей деньги в рекламу и желающей при этом, чтобы их рекламное сообщение дошло исключительно до посетителей одной, пусть даже заметной выставки" - тут какие-то проблемы с причинно - следственной связью. Каталог SIPE не служит для того, чтобы ограничивать рекламодателя от других рекламных вложений. Он служит для того, чтобы донести содержащуюся в нем информацию до широкой аудитории КВАЛИФИЦИРОВАННЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ, которые присутствуют на выставке "Технологии Безопасности" (я бы правда не стал называть так уж скромно самую большую российскую выставку.. или Вы решили плюнуть еще и в сторону Филоненко? Хотя, дело Ваше).

"Скажите, дорогие читатели, вас радуют рекламные пассажи типа "Власть о нашем издании" Депутат (министр, губернатор) имярек считает, что такой-то каталог (журнал, газета) послужит опорой для разработки и реализации программ по повышению безопасности"? Меня радуют. Сразу становится спокойно за государственнгго человека, у которого наконец-то появилась опора. Хоть одну головную боль издатели рынка безопасности у него вроде бы, сняли" - у здорового человека не одна опора. Бог дал нам по два глаза, по две ноги, по две руки и т.д. Что касается источников информации - их грамотные люди используют в еще больших количествах. Так что и у Вас есть шанс послужить кому-нибудь опорой. Старайтесь.

"Да и в отрасли безопасности, похоже, безвозвратно миновал период публичного разрывания (за бутылку дешевого коньяка) бумажных каталогов. Былые разрыватели переквалифицируются в издатели. Или, как минимум, приобрести смежную специальность." - лучший оборот здесь "за бутылку дешевого коньяка"....Что это? Танюша, ну как-то не здорово затевать общение в стиле "сам дурак". Знаете есть такая песня к месту "...Но трезвый лучше пьяного поднимет, но никогда не будет рядом с ним лежать...".

А вообще несколько вещей особенно порадовали:
1. Акции, проводимые нами, не проходят даром. Некоторые из них хорошо помнят через несколько лет.
2. SIPE заметен настолько, что о нем стали с раздражением писать, причем используя подмену тезисов и прочие не совсем хорошие ходы.
3. Есть альтернативные мнения - значит есть, кто эти мнения формирует. Самое плохое - это равнодушие.

Танюша. Вы прекрасная девушка. Очень милая и очень приятная в общении. Зачем Вам все это? Давайте дружить. Вы боретесь с ветренными мельницами и пытаетесь привлечь нас. Понимате, когда двое дерутся, обычно в выигрыше третий - оно Вам надо? Или вы похожи на тех молокозаводчиков, которые рассчитывают, что настанет время, когда в магазинах будет снова просто "молоко", которое выпускает их гормолзавод?

Успехов Вам!
подробно/комментарии (4) >>

Реплики и недоразумения (тема о рекламе)
15.02.2007 14:52

В продолжение темы о рекламе в отрасли решил выложить некоторые встречающиеся диалоги. Они отражают мою личную позицию. В принципе эти тексты мы выпустили брошюрой к выставке "Технологии Безопасности". Онни в той или иной степени напоминают "ЧАВО". Думаю, буду постепенно пополнять. Сегодня выкладываю реплики, касающиеся Портала в общем. Надеюсь, кому-то они будут полезны. Ну и вобщем-то буду рад вопросам.

«где у Вас самые лучшие баннерные места» - лучших баннерных мест не существует. Примерно также, как не существуют "лучших тарифных планов" у операторов. Каждое рекламное место является лучшим для кого-то. Кроме того, в отличии от печатных СМИ, счетчики, расположенные на различных страницах Портала, дают четкую «картинку» посещений. Исходя из этой картинки, определяется стоимость баннера. Разница между рекламными местами состоит в основном в их размере, месте расположения на экране, выбранной рубрики, типе баннера, качестве его изготовления.

«я никогда не жму на баннеры» - баннер, как и, например, рекламный блок в журнале или перетяжка на улице, несет в себе самом информативную составляющую, т.е. в любом случае, нажинают на него или нет, выполняет задачу рекламного носителя. Конечно, если на него нажимают – это хорошо. Сколько раз нажимают можно узнать из параметра CTR, который является открытой информацией и предоставляется рекламодателю.

«меня раздражают рекламные баннеры» - почти вся реклама раздражает. Вряд ли Вам нравится, когда прерывают фильм рекламой. Но с точки зрения рекламодателя, пусть реклама раздражает, чем будет незаметной. Ведь именно в этом задача рекламы – быть замеченной.

«у нас в конторе стоит «баннерорезка», наверно так у всех» - стоимость баннерных блоков рассчитывается исходя из фактического числа показов баннера.

«я размещаю баннер на других ресурсах, там CTR выше» - одинаково ли ведут себя в автобусе группа школьников и группа пенсионеров? Сравнивать поведение групп можно только при их одинаковости, т.е. сравнивать CTR можно только при одинаковости аудиторий ресурсов. Возьмем, к примеру, поисковые системы. Нажатие в них на контекстный показ по слову «домофон» скорее всего приведет на Ваш сайт человека, которому необходимо установить дома домофон. Если же к Вам на сайт по тому же запросу перейдет посетитель Sec.Ru – скорее всего это будет монтажная организация, т.е. клиент, постоянно партиями закупающий домофоны. Т.е. если Вы ставите домофоны – Вам в поисковые системы, если Вы их делаете или выводите на рынок бренд– Вам на Sec.Ru

«куда слать статьи?» - статьи аналитического плана, рассказывающие о технологиях, подходах, повышающий общий уровень информированности, грамотности необходимо слать в адрес редакции edition@sec.ru; статьи, имеющие, в качестве основной, рекламную составляющую публикуются через менеджеров по рекламе Портала Sec.Ru

«мы посылали новость о скидках, ее не опубликовали?» - сообщение о скидках не имеет новостной составляющей. Оно может быть размещено в рубрике «Объявления». Решение о публикации или непубликации сообщения принимается редактором новостной ленты. В любом случае Вы можете всегда спросить у него (и он Вам ответит) , почему не опубликована новость, а также в каком виде и о чем лучше слать новости в дальнейшем.

«раньше мы часто писали в форуме, но ушли из-за скандалов» - да, проблема модерации существовала: администрация Портала получала как сообщения о том, что форум модерируется слишком мягко и так и том, что слишком жестко. Сегодня в форуме существует возможность вести блог и модерировать его на свое усмотрение. Это уже добавило порядка и конструктивных тем.

«какова эффективность размещения рекламы на Sec.Ru?» - эффективность рекламной кампании во многом зависит не только от выбранного рекламного носителя и стратегии рекламной кампании, но и от конкурентоспособности товара, цены на товар, продуманности дилерской политики, доступности товара, организации продаж и других факторов.ВВВ т.ч. важное значение имеет то, что продукция рынка безопасности имеет «отложенный спрос», т.е. между проведением рекламной кампании и закупкой может пройти значительное время. Все эти факторы не зависят от мест размещения рекламы. То, за что несет ответственность Портал – это размер аудитории и ее качественные характеристики: более 80 тысяч квалифицированных специалистов.

«зачем нам присылать новости, у нас своя новостная лента» - число подписчиков на новости Sec.Ru – несколько тысяч. Скорее всего Вашу новостную ленту читает меньшее число людей. Кроме того, аудитории, посещающие Sec.Ru и Вашу новостную ленту, если и совпадают, то не до конца. И даже если говорить о совпадающей части, то если человек увидит новость дважды, он точно ее лучше запомнит, чем если увидит один раз. Поэтому если Вы публикуете новости у себя на сайте для создания на нем некоторой динамики – это одно; если цель уведомить аудиторию о чем-то новом – Ваша новость должна быть на Sec.Ru

Успешных продаж!
подробно/комментарии (1) >>

Награды и премии (тема о рекламе)
12.01.2007 13:33

С новым годом! Давно не писал о наболевшем. :-) Речь пойдет о наградах, премиях и пр.

Меня удивляют две позиции..
Первая от одного типа людей... "Вот... не тех выбрали..... не те продукты победили... не так выбирали... как можно в одну категорию объединить видеокамеру и видеомонитор"...

Разве бывает в данном случае что-то однозначно правильное? Т.е. неужели (если уж взять что-то очень крутое) выбор нобелевских лауреатов безупречен? Горбачев, кстати, нобелевский лауреат как борец за мир - странное правда в его правление и после него произошло увеличение войн. Не знаю, как переубедить этих людей, но хочу спросить у них: что лучше "выбор одного великого или 20 средних"? Одного великого? - Как будем определять, что он действительно велик?..... 20 средних? Много Вы видели успшных компаний, где знаковые решения принимаются путем простого голосования? НЕТ ЛУЧШЕЙ СХЕМЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЛУЧШЕГО... Все относительно. Поэтому Оскаров дают одним фильмам, а Канскую ветвь часто другим. Если Вам очень хочется, чтобы победитель выбирался по какой-то совершенно новой схеме - предложите ее или сделайте награду сами.

Позиция вторая. "Да вся эта чепуха вообще никому не нужна.... " - Мне кажется, что чаще всего это говорят люди, тайно желающие быть награжденными. Желательно президентом.. Или несколькими сразу.. И обязательно самым главным орденом. Даже если это говорится искренне, хочу спросить - если что-то не наносит вреда ни Вам ни кому-то из Ваших близких, не задевает впрямую или косвенно интересов, почему бы не расслабиться и не принять. Т.е. пусть будет и все?

Если же вернуться к основной теме: награды - это отличный способ вырваться из общей массы, отличный способ выделиться, сделать себя более запоминающимся.
Сергей Трапани показывал мне когда-то рекомендации устроителей какой-то западной премии, что делать с наградой, чтобы она положительно отразилась на ведении бизнеса. Там пунктов 15 было. Во всяком случае, точно не стоит просто тихо ставить ее в шкаф. Задача организаторов премии - придать ей статус, чтобы он положительно влиял на образ победителей. Уведомить аудиторию о своей победе - в первую очередь задача победителя. И его же цель для достижения лучших продаж. Награда - это отличный инструмент для повышения продаж. Разве можно допустить, что Вы пытаетесь пробить стену коловоротом, а новый перфоратор лежит у Вас в шкафу?

А вообще чем прекрасны награды - они не конкурируют меж собой за сознание.. Не знаю, как это объяснить, но чем их больше - тем лучше. Можно провести аналогию с солдатскими медалями. Даже одного достоинства, даже если следующая медаль меньшего достоинства, она все равно возвеличивает человека.
подробно/комментарии (0) >>

Ассоциативные ряды в рекламе
27.11.2006 13:51

Известен факт, что многие из нас, а точнее даже большинство, запоминают сложные вещи, проводя ассоциации. В частности запоминая цифры, мы невольно ассоциируем их с датами каких-либо крупных событий, возрастом знакомых, хорошо известными цифрами адресов. Некоторые из нас имеют склонность ассоциировать цифры с нотами и т.д.

В рекламе ассоциации - это тоже очень важный инструмент. Во-многих случаях ассоциации подсказаны теми, кто делает рекламу, т.к. это серьезно влияет на итоговые продажи. "Назовите шампуть от перхоти номер №1" ;-) .... Примерно так.

Существуют и другие варианты. Например, в рекламе пива запретили демонстрировать образ жизни (чтобы потребление пива не ассоциировалось с образом жизни". Есть также всякие "Заряди мозги - NUTS" или лучшее средство для утоления голода Snickers.

Мне нравится очень здорово кем-то придуманная несколько десятков лет назад и до сих пор успешно эксплуатируемая ассоциация Новый Год - Coca-Cola.... "Праздник к нам приходит.... праздник к нам приходит...праздник к нам приходит... веселье приходит и вкус бодрящий... праздник на вкус всегда настоящий". Супер!

Про Marlboro, которое превращает любого мужчину в ковбоя, писать не буду. Белые вещи? -Tide.

Теперь вернемся к нашему более консервативному и предметному, менее эмоциональному и более конкретному рынку технических средств безопасности. Какая система у нас особенно хороша для обеспечения безопасности нефтегазовых трубопроводов? для мостов? для сетевых магазинов? для распределенных по Сибири объектов? для охраны государственной границы? для крупного промышленного предприятия? для самой обычной школы? для объекта Росатома?для военной части?

Лично у меня практически нет никаких ассоциаций. Я могу назвать с десяток систем, которые называются проивзодителями интегрированными и универсальными (т.е. практически под любую задачу): Интеллект, КОДОС, Legos, Apacs, Securiton, Рубеж, Болид и пр... Но я не знаю, что сделано в этих системах для решения специфических узкоспециализированных задач.

Ответ "можем все" по-моему уже не устраивает многих потребителей. Развитие систем, впрочем как и развитие рекламных кампаний лично я вижу в специализации. Чтобы было понятно: эта система долго и упорно оттачивалась для тунелей, это оборудование выпускается для взрывоопасных производств, которых у нас в стране пруд пруди. Именно поэтому мы выпускаем второй каталог решений и проектов, как инструмент эффективного продвижения систем ( а также компаний, способных реализовать масштабные проекты)

Решения, демонстрирующих знание производителем особенностей той или иной сферы применения своего оборудования - отличный способ построения ассоциативных рядов (для банков - "СИСТЕМАДЛЯБАНКОВ", для магазинов "СИСТЕМА ДЛЯ МАГАЗИНОВ"), способ более конкретного и предметного предложения, способ облегчения выбора системы для потребителя.
подробно/комментарии (67) >>

Sec.Ru - 7 лет!
22.11.2006 20:30

Как-то за подготовкой к Дню специалиста по безопасности мы упустили поздравить себя любимых. Sec.Ru - 7 лет! Цифра важная, ведь "семь раз отмерь - один отрежь", "семеро одного не ждут", "один с сошкой - семеро с ложкой" и т.д... Совсем недавно было "Sec.Ru - три года успеха!".. И.. Упссс.. уже семь. Вроде семь считается уже много. Но идей у нас еще огого!

Всегда хотел поблагодарить людей, которые помогали и поддерживали нас. Наших рекламодателей.. наших авторов.. наших оппонентов.. наших конкурентов. Спасибо Вам.

Особенное большое спасибо тем, кто поддерживал и поддерживает наши новые проекты. Отдача от которых, успех которых в начале пути виден лишь теоретически. Мы вполне понимаем, что Вы скорее верите нам, как людям, чем тем выкладкам, которые мы Вам представляем. Ваше доверие прибавляет нам уверенности. Хотя, мы вроде Вас за эти семь лет не подводили?

Мы идем вперед. Совсем недавно состоялось празднование дня специалиста по безопасности. Спасибо всем тем, кто разделил этот праздник с нами. Надеюсь, Вам понравилось. Огромное спасибо девушкам, которые проявили смелость и участвовали в конкурсе Мисс Безопасность. Низкий поклон компаниям, оказавшим финансовую поддержку. В особенности Михаилу Рукину, который первый финансово поддержал празднование. Спасибо тем, кто не отнимал времени попусту - благодаря им у нас все неплохо получилось.

Сегодня мы активизируем работу над [url="http://solutions.sec.ru"]каталогом решений[/url]. Те, кто был на Форуме "Технологии Безопасности 2006" наверняка получили его со стойки регистрации. В этом году схема будет той же: всем посетителям при регистрации лично в руки. Мы идем дальше и здесь: каталог - это первое издание на рынке, которое пройдет сертификацию тиража. Мы привезем тираж на выставку и представим его заинтересованным лицам для контроля. В комиссию по контролю тиража смогут войти все желающие. Так сказать "народная сертификация".

В этом году слегка изменится и сам каталог: появится возможность размещения дополнительной информации об оборудовании, участвующем в проекте или решении. Мы считаем, что это одна из лучших форм представления информации: в схемах, таблицах, примерах. Меньше воды - больше сути. То, что понятно нормальному техническому специалисту.

А какое издание может похвастаться столь сладким [url="http://www.tbforum.ru/cont.php?file=statistics2006"]читателем[/url]?

Мы более активно стали работать над проектом [url="http://tv.sec.ru"]Телевидение Безопасности[/url]. Честно признаться, сам смотрю рассказы специалистов о технике с удовольствием.

Жизнь идет. Дети, которые родились вместе с Sec.Ru, уже учатся в школе.
подробно/комментарии (4) >>

Особенности дистрибуции
01.11.2006 20:47

Я тут был на Оргкомитете Форума «Технологии Безопасности». Завораживающее зрелище. По-настоящему. Т.е. не понты, типа совещание ради совещания, а сидит группа довольно серьезных возрастных, в основном, людей, и обсуждает, какие деловые мероприятия будут на Форуме, и кто отвечает за их проведение. Мне ооочень понравилось.

Так вот Мирошкин (ген. дир. компании «Гротек») предложил провести в рамках Форума деловое мероприятие для иностранных гостей «Особенности дистрибуции в России». Прекрасная идея, жаль не моя.

Но я вот решил немного поговорить о дистрибуции здесь. Может кто подскажет-поможет, поддержит- покритикует.

Что делают некоторые производители?

1. Говорят: «Мы предоставляем цену такую же, как и наши дистрибуторы и работаем со всеми, кто к нам обратился». И не говорят: конечно же покупатель предпочтет работать в большинстве случаев с производителем – с него спросить за неисправное оборудование проще и скидку он потенциально может дать больше.

2. Говорят: «Мы не работаем с теми компаниями, о которых наши дистрибуторы заявляют, что это их компании». И не говорят: списки обращающихся компаний очень большие – отследить их почти невозможно; в большинстве случаев покупатель может сменить дистрибутора, сославшись на плохую техническую поддержку, неграмотность менеджеров и пр.

3. Говорят: «У нас всего 10 дистрибуторов по России, включая Вас» и не говорят:«Да, мы знаем, что дистрибутор в Екатеринбурге сам монтирует и демпингует… но он же там у нас один и другого нет.. да мы знаем, что эти Московские компании не выполняют договоров и дают слишком большие скидки.. но это крупные компании, мы боимся их потерять»

4. Говорят: «Продвигайте продукт в Вашем регионе». И не говорят, что не будут продавать в этот же регион, если будут прямые обращения или из соседних областей.

5. Говорят: «Продавайте наш продукт» и не говорят, что продукт совсем не готов к дистрибуции. Особенно это касается программного обеспечения, лицензии на которое нужно согласовывать с производителем в каждом конкретном случае отдельно. А бывает, что продукт идет без коробок и его складирование превращается в «навал». А также всякие там проблемы с рекламациями, сроками ремонта и пр.

6. Говорят: «Максимальная скидка 15 процентов» и не говорят, что продукт настолько высокотехнологичный и сложный, что это не гвозди и не датчики, и что Вы будете объяснять месяц, что Вы предлагаете в качестве решения, что на этом продукте бизнес не построишь (знаю одну компанию, выпускает сложный ППКОП шлейфов на 200 с тучей функций, которые как раз дают максимальную скидку процентов пятнадцать, при этом накручивая в цене относительно себестоимости не меньше 200 процентов).

7. «Мечта китайца» (свойственна иностранным производителям) Говорят: «Мы выпустим продукцию и отдадим ее по хорошей цене. Не говорят: Если Вы ее продвинете так, что объем будет продаваться большой, то мы быстренько тут все порегулируем. Откроем представительство, назначим официальных дистрибуторов». Кстати, на рынке примеров, когда иностранный производитель так кинул компанию, которая его вывела на рынок, хватает.

8. Говорят: «Будете нашим дистрибутором или дилером». Не говорят: Но в Вашем регионе мы всем тем, кто захочет заключить с нами договор, дадим статус дистрибутора (дилера)

9. Говорят: «Мы- производитель» и не говорят: «А также проектировщик и инсталлятор»

По мне, идеальная модель дистрибуции, которая гарантировала бы долгосрочные отношения между производителем и дистрибутором примерно следующая:

1. Производитель работает с ограниченным числом компаний не увеличивая их количества без уведомления существующих дистрибуторов за полгода - год. Или имея понятную программу смены дистрибуторов или увеличения их количества.

2. Если производитель работает со всеми обращениями, его система скидок должна быть хуже, чем у его дистрибуторов.


3. Было бы хорошо, чтобы, если у производителя есть представительства, они были не торговые, а популяризирующие продукцию в реегионе и дистрибуторов.

4. Производитель должен проводить регулярные ревизии ценовой политики дистрибуторов на предмет выполнения договора с вынесением значительных штрафов нарушившим. Это на самом деле бесконечно важно. Демпинг - это как рак. Разрушает незаметно.

5. Хорошо, когда производитель не монтирует.. ну или его монтажное подразделение живет на тех же условиях, что и остальные монтажные организации (хотя это миф конечно же для сложных систем).

6. Производитель либо сам размещает рекламный бюджет, либо делит его между дистрибуторами в соответствии с объемами продаж.

7. Производитель сам, как минимум, не демпингует.

Опять же - это лишь мое мнение. Наверняка производителю (который монтирует) иногда выгодно взять и "подкинуть" дистрибутора, зато получить БОЛЬШОГО корпоративного заказчика. То, что я написал Выше, это модель в какой-то степени заставить дистрибутора работать на продвижение, а не только ждать обращений, организованных рекламой производител
подробно/комментарии (5) >>

Накрутка (тема о рекламе)
31.10.2006 12:58

Мы разговаривали о тиражах, теперь, по просьбам читателей, поговорим о накрутке.

Фактически что такое накрутка? – это увеличение показаний счетчика с помощью программных средств.

Разделим накрутку на 2 типа:
1.  Когда накруткой занимаются компании, которые не продают рекламу
2.  Когда накруткой занимаются компании, которые продают рекламу

В первом случае компании прибегают к этому, чтобы в различных рейтингах стоять «повыше». Это дает определенный дополнительный поток посетителей и, как следствие, покупателей. С другой стороны это несколько отрицательно сказывается на имидже. В целом, это право компании решать, делать это или нет. Сервисов, обеспечивающих повышение в рейтингах предостаточно. Но…,по большому счету до того накручивают эти компании или нет – никому большого дела нет (за исключением держателей счетчиков).

Случаи, когда Интернет-ресурсы,  продающие рекламу, это делают тоже встречаются. Например, лет 5 назад был большой скандал, когда сам РосБизнесКонсалтинг был пойман на накрутке. Такой большой, что об этом говорили по радио и телевидению. Причина все та же, что и при завышении журналами тиражей – попытка выдать желаемое за действительное.

Следует принять во внимание, что счетчики – это тот же самый аудит. Особенно, если статистика открыта для всех. Они тоже соврешенствуются и дают все больше информации для анализа. Поэтому, сегодня все меньше ресурсов, которые прибегают к накрутке программными средствами (репутация дороже… если сегодня Ваша накрутка незаметна, то завтра кто-нибудь из сотрудников рекламодателя обязательно докапается до истины… на рынках, где рекламодателей потенциально немного, какими являются b2b, это может дорогого стоить). РБК тогда этого явно недоучел. Занимаются ли они сегодня накруткой или нет – сказать трудно.

Зато теперь вместо накрутки популярно используется более «красивый» метод, который, к слову сказать, не увеличивает целевую аудиторию, но неплохо увеличивает показания счетчиков. Речь идет о методе… как бы его назвать… «размытия формата». Т.е., например, если писать  о чем-то популярно и понятно, появится аудитория «зевак», без денег, планов на освоение продукции или чего-то подобного. А потом это аудитория «замешивается» с целевой и получается такой забавный коктейль.

К примеру про айти - технологии можно публиковать такой материал, который будет интересен современным подросткам начиная лет с десяти - двенадцати. Причем массово. Зайдите в школьную столовую и послушайте о чем говорят дети ("у тебя есть Блютуз.. нет, только инфракрасный порт... а полифония какая....").

У Sec.Ru тоже есть потенциал для привлечения «как бы» целевой аудитории. К примеру, расширить публикации о пожарах (кстати, горит что-то стабильно.. а это ведь «пожарная безопасность»), разбойных нападениях и грабежах («личная безопасность»), хакерах («защита информации»), кражах («технические средства безопасности»), разливах нефти и погибших котиках («экологическая безопасность»), мировой безопасности (например "Израиль опять грозит войной"), безопасностью России (из "официальных источников") и пр. событиях, связанных с тематикой,  но не поддерживающих формат аудитории. Такая информация привлечет много Интернет –серферов. Не даром же «Криминальная Россия», «ЧП», «Дорожный Патруль» одни из самых рейтинговых передач.

Кстати, я не говорю, что мы никогда не будем расширять эти темы. Но, если мы и будем это делать, то лишь увеличивая структурированность ресурса. Чтобы было понятно: здесь экологи, здесь слаботочники, здесь пожарные и пр.
подробно/комментарии (0) >>

1 2 3 Следующая →
Новости
Найден принципиально новый метод компрометации данных в компьютерах под управлением Windows

Новая облачная платформа аутентификации ActivID Tap Authentication для Microsoft

Информационная безопасность в банке «ТРАСТ» соответствует требованиям стандарта


 
--{ team void }-- Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru